안녕하세요? IMC 손영화입니다.

2009년 11월07일~10일, 샌디에고에서 3일간의 일정으로 진행된'2009 PRSA International Conference'의 참관기를 컨퍼런스 스케치 및 워크숍 리뷰 중심의 PART1과 그 외 간단한 여행기와 더불어 보너스 트랙이 될 PART2로 나누어 소개드리겠습니다.


1. PRSA International Conference 2009 (http://www.prsa.org/ic2009)
PRSA(Public Relations Society of America/ 미국 PR 협회)서 매년 개최하는 PRSA International Conference는 크게 세 가지 정도의 프로그램으로 이루어 집니다.

이 외에도 다양한 사람들을 만날 수 있는 Networking Luncheons 들과 Opening night event 들도 있습니다.

첫째, 전시
PR을 함에 있어 저희가 협력하는 다양한 업체들.. 예를 들어 온라인 마케팅 회사, DB를 관리해주는 회사, 이미지 회사 등.. 그리고 실제 PR을 하는 에이전시까지 다양한 PRSA 스폰서들이 전시에 참여 합니다. 각 업체들에게 PRSA는 자신들의 새로운 솔루션을 알리는 박람회의 의미를 가질 수 있는 기회가 됩니다.

둘째, General Session
참가자 전체가 큰 홀에 모여 초청 된 셀럽의 강의를 다 같이 듣거나 시상을 하는 등 공식 행사라고 보시면 됩니다. 또한 만찬 행사도 함께 이루어 집니다.

셋째, Professional Development Workshops
실제 PRSA에서 들을 수 있는 여러 강의나 사례 발표 등이 이루어집니다. 이번 PRSA에는 약 70여 개의 워크숍 강의가 있었고 175명의 전문가가 참여를 했다고 합니다.


* PRSA 첫째 날 (11/7)
11/7일~11/10일까지 열리는 PRSA의 첫째 날은 PRSSA 학생들 프로그램이 주된 날이고 제가 참여하는 프로그램은 없었습니다.
다음 날부터 참여 할 마음에 우선 한번 가 보았습니다. 위치도 알아둘 겸.


< PRSA International Conference2009 가 열리는 Marriott 호텔 >

* PRSA 둘째 날 ~ 넷째 날 (11/8 ~ 11/10)
우선 컨퍼런스 등록을 하고 전시가 진행 중인 부스를 돌아보고 첫 공식 행사인 General Session으로 시작이 되었습니다. 전시 홀 안에서는 PR 관련 다양한 업체들의 홍보 부스와 여러 종류의 홍보 서적 전시와 판매, 그리고 사인회가 열렸습니다.


< 프로그램북과 비표 / PRSA Chair and CEO Michael G. Cherenson>
PRSA의 CEO는 첫 연설부터 시작해서 공식 행사 내내 본인이 사회자 역할을 하며 진행을 하였습니다. 그는 연설에서 올해 컨퍼런스의 핵심은 " PR산업을 위한 비즈니스 케이스"를 구축하는 것이라고 했습니다.
젊은 CEO라 그런지 우리로서는 의전을 받아야 하는 사람이 지속적으로 행사를 진행 해 나가는 것이 인상적이었습니다.


< PRSA2009 의 첫 기조연설자인 Arianna Huffington >
첫 기조 연설을 맡은 Arianna Huffington 입니다 . 그녀는 진보적인 칼럼리스트이며 2006 타임지가 선정한 영향력 있는 100 인 Artist & Entertainers 부문에도 선정된 인물입니다
아래 기사를 중심으로 그녀의 기조연설 내용을 정리 하였습니다.

http://www.sdnn.com/sandiego/2009-11-09/jobs-careers-employment/huffington-urges-pr-pros-to-be-moral-centers

허핑톤 포스트의 창업자 아리아나 허핑톤은 직장과 개인적인 생활에 있어서 도덕성의 중요성을 강조한 대중을 열광시키는 기조연설을 하였다.
"사람들의 심장을 터칭하는 것이 사람들의 마인드를 터칭하는 것 보다 훨씬 더 중요하다. ("Touching peoples' hearts is so much more important than touching peoples' minds,") 라고 그녀는 말했다. PR전문가들은 그들의 클라이언트를 위해 도덕적 양심을 중요시해야 하고 PR을 진행하는 데 있어 중도 수정은 윤리성을 떨어뜨릴 수 있다고 하였다.

또한 허핑톤은 오늘날과 같은 디지털 시대에 저널리즘과 PR에 있어, 급속한 속도로 정보를 움직이는 바이럴 커뮤니케이션의 영향력에 대해서도 간단히 말하였다.
"당신이 예전 방식의 미디어를 얌전히 쇼파에 앉아서 이용하고 있다면, 뉴미디어는 질주하는 말 위에서 이용하고 있는 것과 같다. Consume old media sitting on the couch, new media is consumed galloping on a horse".

2009년이 소셜미디어가 소비자들 사이에서 폭발적으로 이용되는 해가 될 것이며 소비자들의 의견을 주도하고 브랜드 인지도를 높이는 역할을 할 것이 분명하다. 허핑톤은 페이스북과 트위터가 계속해서 소비자들의 의견의 장이 될 것이라고 강조하였다.

작년과 마찬가지로 올해 컨퍼런스에서도 소셜미디어에 대한 워크숍에 대한 사람들의 관심도 높았던 만큼 기조연설에서도 강조 된 것 같습니다.
한국에서도 파워 블로거가 늘어나고 1인 미디어 시대가 도래한 것처럼 이제는(아니 진작에) 모든 마케팅에 있어 적극 활용해야 할 부분이 됐습니다.

효과적인 마케팅에 있어 컨텐츠의 중요함(질적, 양적)은 말 할 것도 없으나 요즘은 그 컨텐츠를 보여주는 형식 또한 매우 중요한 것이 됐다고 생각합니다. 이는 실제 우리가 맡은 프로젝트를 진행하면서 많이 느꼈던 것입니다. 이를 테면 같은 내용을 텍스트로 전달하느냐, 웹툰으로 하느냐, 이미지나 영상으로 제공하느냐에 따라 Result가 달라집니다. 소비자가 변하고 그에 따라 이런 다양한 형태의 툴 들이 개발되면서 더욱 발전하는 것이 소셜미디어라고 생각합니다.

첫 날 공식행사에는 이번 PRSA의 스폰서 인 San Diego Zoo 에서 특별한 손님이 오셔서 환영 해 주었습니다. 자칫 딱딱하거나 차별성 없이 진행 될 공식 행사에 동물들의 등장으로 분위기도 한결 좋아지고 집중도도 높아진 것 같습니다.

< Hello 라고 말하는 앵무새 / 엄청난 크기의 고슴도치 (?) / 어린 호랑이 >
잠시, 광고에서 말하는 3B(Beauty, Baby, Beast)법칙이 생각이 나네요. Beast가 빛을 발하는 순간이었습니다.

전시와 공식행사 진행 사진을 몇 장 소개 합니다.


< 부스 전시 모습 / PR 관련 서적 전시 및 판매 >


< Arianna Huffington 의 사인회 >


< 다양한 공식행사 연설자 들 및 시상식 >
마지막 기조 연설자였던 Bob Garfield의 연설은 시종일관 유머스럽고 유쾌했습니다. 그는 어떤 것도 영원한 것은 없다고 말하며 예수가 예전엔 세상을 지배 했었지만 지금은 37%의 Market Share을 가지고 있다고 빗대어 말했습니다.


< 마지막 날 기조 연설자인 Bob Garfield >

모든 것은 죽는다고 말하며 신문, 광고, 매거진… and Arianna Huffington(첫 날 기조연설자인 그녀)라고 말 하여 모두의 폭소를 자아냈습니다. (그의 유머는 이런 식으로 여유 있어 보였습니다.)


그의 프리젠테이션 자료는 굉장히 비주얼 적으로 보여졌으며 유머러스 했습니다.

이런 프리젠테이션이 가능 하려면 본인이 하고자 하는 내용이 정말 머리 끝부터 발 끝까지 녹아있어야 가능하겠죠? www.thechaosscenario.net 에 들어가시면 더 많은 자료를 보실 수 있습니다.

지금까지는 전시 행사와 General Session 행사 중심으로 말씀 드렸습니다.