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어떤 조직에나 해당 조직의 모든 내용을 알아야 할 사람이
두 명 있습니다.
한 명은 조직의 책임자,또 다른 한 명은 홍보책임자입니다.
그러한 권한을 가지려면 그에 맞는 실력을 키워야 합니다.
홍보에 관심을 가진 모든 이들이 커뮤니케이션의 기본 노하우를 아록 활용 팁을 얻을 수 있도록 프레인의 브레인들이
함께 머리를 맞댔습니다.
자영업에서 다국적기업, 공공기관에 이르기까지 다양한
조직과 계층의 여러분께 친절한 길잡이가 되어드릴 것입니다. |
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▶ 프로들의 홍보노트 |
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금기 시 되었던 여성 흡연이 유행했고,
미국인들의 식탁에 베이컨과 달걀 프라이가 올라갔으며,
욕실에는 아이보리 비누가 놓아지며, 책장에는 책이 꽂혔다.
미국 전역에서 위와 같은 일들이 가능하도록 실현해 낸 인물은 바로 ‘PR의 아버지’로 불리 우는 에드워드
버네이즈이다.
심리학을 PR에 접목시켜 PR이라는 영역을 사회과학적으로 접근하는데 있어서 명확한 초석을 제공했던 인물이기도
하다. |
이
책은 PR인 한 사람이 역사의 주요 장면에서 영향을 줄 수 있는 영역이 얼마나 크고 막강하며 국가, 사회에
미치는 영향력이 얼마나 크고 막강하며 국가, 사회에 미치는 영향력이 얼마나 크게 파급될 수 있는지 진지하게
고민할 수 있도록 해 준다.
‘한국 PR의 아버지’ 를 꿈꾸는 PR인들이 많아지기를 기대해 본다. |
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▶ 여론을 만든 사람, 에드워드 버네이즈 |
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미디어 트레이닝은 단순히 인터뷰 요령을 훈련시키고, 외모와
옷 매무새를 다듬는 것이 아니다.
PR영역에서 필요한 미디어 트레이닝이란 미디어 트레이닝의 핵심인 언론에 대한 이해. 언론의 사회적 역할에
대한 가치의 공유, 그리고 상호 배려에 대한 기본 철학을 바탕으로 온, 오프라인의 모든 언론 현상을 포함해야
하는 것이다.
한국적 미디어 트레이닝을 만들기 위해 피지기(知彼知己)의 심정으로 번역한 책으로, 기업의 핵심 메시지를
큰 어려움 없이 커뮤니케이션 할 수 있는 PR전략을 소개하였다. |
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▶ 미디어 트레이닝 |
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전세계 어느 PR 실무자들에게든 업계가 당면한 이슈를 들어
보라고 한다면 PR효과에 대한 평가를 꼽을 것이다. 기업체 PR실무자나 PR컨설턴트는 모두 PR프로그램의
효과를 보다 잘 입증하고자 하기 때문에 평가 기법 정보에 대한 요구는 날로 높아져 가고 있다.
PR 조사결과는 ‘폼’ 내는 도구가 아니라 ‘PR전략수립’ 의 소중한 ‘영양분’이다.
그 ‘영양분’ 이란 해당 조직의 체질과 상황에 맞게 처방되어야 하는 것이며, PR 컨설턴트는 바로 필요한
‘영양분’을 선택하는 ‘처방자’의 역할을 한다.
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| 그러한
‘처방자’가 되기 위해 노력하는 사람들을 위해 ‘PR의 평가’는 최소한의 지침서의 역할을 한다. 공저자가
PR현장에서 쌓은 경험과 연륜이 담겨져 있으며, PR평가 분야의 향후 발전 방향도 망하고 있다. |
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▶ PR의 평가 |
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매체환경 변화에 따라 정보지식사회로 변화된 현상 속에서 국민들은 지식과 정보를 공유할 수 있게 되었다.
이로 인해 모두가 일정 깊이의 정보를 공유함으로써 정부 각 기관은 다양한 정책 전문성과 일반 국민들의 정책욕구를
통합할 정책능력과 리더십을 필요로 하게 되었다. |
| 이
책은 정부기관의 온라인 정책홍보분야의 혁신적 시도들에 대한 체계적인 정리와 향후 적용 가능한 매체에 대한
규정, 기존 포털 등과의 연계 홍보 등을 세분화 하여 정리한 서적으로 온라인 정책 홍보 담당자들이 당면한
정책을 온라인을 통해 홍보하는데 있어 혁신적인 발상과 접근을 시도하는데 도움을 얻을 수 있도록 구성하였다.
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▶ 이젠 정책 e 홍보다 |
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