배달의민족 홍보
PERIOD 2019.02 ~ 2019.12

매년 폭발적인 성장세를 바탕으로 2018년 유니콘 기업 대열에 진입한 배달의민족(우아한형제들)은 국내에서 가장 사랑 받는 브랜드 중 하나입니다. 이에 따라 기업 평판관리에 대한 필요성도 커졌습니다. 이에 프레인글로벌은 2019년부터 배달의민족의 기업 평판을 향상시키기 위한 다양한 PR 활동을 진행 중입니다.

배달의민족은 자영업자들을 대상으로 한 교육(배민아카데미)과 컨설팅(자란다데이), 금융지원(배민소소대출), 제휴혜택 등 다양한 지원사업을 펼치고 있습니다. 하지만 이 같은 소재들은 미디어의 관심 대상이 아닙니다. 이에 프레인글로벌은 퍼블리시티 효과를 극대화하기 위해 미디어 타깃을 확대하고 뉴스 밸류를 높이기 위한 소재 개발에 나서는 등 집중적 PR 활동을 벌였습니다. 또한 정확한 평가를 기반으로 올바른 전략 방향을 제시하기 위해 텍스트마이닝 등의 데이터 분석 기법을 적극적으로 활용했습니다. 이러한 노력의 결과 2019년 관련 보도량이 전년 대비 10배 이상 증가했습니다. 해당 소재를 다루는 기자들의 수 역시 크게 늘어 기업의 평판관리를 위한 안정적 기반을 형성할 수 있게 됐습니다.

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