PERIOD 2020-07 ~ 2022-12

프레인글로벌은 2020년부터 2022년까지 대웅그룹의 인도네시아 언론 홍보와 현지 대국민 인지도 향상을 위한 디지털 홍보를 담당했습니다.

대웅그룹은 2012년 인도네시아에 진출해 바이오의약품 기술 이전 및 인재 양성 등 현지 공헌 활동을 수행해 왔습니다. 프레인글로벌은 이러한 대웅그룹의 현지 공헌 활동과 산업 발전에 기여한 소식을 알리고자 인도네시아 언론 홍보 및 디지털 홍보 전략을 기획하고 운영했습니다.

먼저 현지에 최적화된 언론 홍보를 위해 현지 사업 성과와 공헌 사례, 글로벌 임상 이슈 등에 대한 보도자료를 작성하고 배포했습니다. 또한 현지 언론과의 네트워크를 구축하기 위해 2020년 3분기부터 분기별 정기 미디어 행사를 개최하며 주요 매체와의 교류 기회를 마련했습니다.

총 3차례의 웨비나 기자간담회를 통해 현지 지상파 및 뉴스 전문 방송사에 인터뷰와 기자간담회 관련 방송 보도를 제안했으며 분기별 방송 뉴스 커버리지를 확보했습니다. 해당 행사는 주요 상위 매체(Top-tier Media)의 평균 참석률 63%, 주요 매체 평균 20개 이상 참석 등의 성과를 기록하며 현지 언론이 헬스케어 산업의 주요 이슈를 이해하는 자리로 자리매김했습니다.

이외에도 현지 법인 임상팀장 인터뷰와 칼럼 등을 추진하며 대웅그룹의 선도적인 R&D 역량을 알렸습니다. 그 결과 보도자료 394건과 칼럼 및 인터뷰 등 기획자료 총 44건이 게재됐습니다.

나아가 현지 대국민 인지도를 높이고 존경받는 기업으로 포지셔닝하기 위해 대학생을 중심으로 한 디지털 PR 프로젝트 ‘대웅소셜임팩터’를 추진했습니다. 주요 대학 재학생을 대상으로 지원 프로그램을 운영해 10:1의 경쟁률을 기록했으며 잠재적 구직자와 예비 오피니언 리더들의 자발적인 콘텐츠 제작을 유도해 프로젝트 론칭 한 달 만에 약 80만 임프레션을 달성했습니다.