PERIOD 2019-04 ~ 2019-11

우리나라의 꽃 소비는 2000년대 초반 이후 지속적인 감소 추세를 보였으며 전체 꽃 소비액의 약 60%가 경조사 및 선물용으로 소비되는 관행이 이어졌습니다. 특히 김영란법 시행 이후 화훼 산업은 심각한 판매 부진까지 겹치며 여러 어려움을 겪고 있었습니다.

이러한 상황에서 프레인글로벌은 2019년 소비자들의 일상 속 다양한 경험을 통해 꽃 소비에 대한 인식을 개선하고 소비를 가로막는 장애 요인을 해소하고자 농림부, 농림축산생활정보원과 함께 꽃 생활화 사업을 진행했습니다. 특히 꽃 소비가 저조한 20~40대에게 직접적인 경험을 제공하기 위해 타깃층 비율이 60%에 이르는 연남동에서 체험형 팝업스토어를 운영하며 화제성을 높이고자 했습니다.

팝업스토어는 일상 속 꽃이 있는 라이프스타일을 제안하는 쇼룸, 꽃마다 지닌 다양한 매력과 정보를 전달하는 전시, 이벤트 참여를 통해 꽃을 구매할 수 있는 꽃집 프로그램으로 구성했습니다. 8일간 총 13만 757명이 방문했으며 언론 및 디지털 SNS 채널을 통한 확산과 노출 규모는 총 534만 8,113명(2019년 10월 10일 기준)에 달하는 성과를 거뒀습니다.