PERIOD 2021-03 ~ 현재

프레인글로벌은 제스프리와 함께 고칼로리 중심의 ‘양적 섭취’ 위주의 식습관에서 벗어나 필수 영양소를 균형 있게 섭취하는 ‘영양소 밀도가 높은 식문화’로의 전환을 촉진하기 위해 ‘빈틈없이 꽉! 밀도푸드’ 캠페인을 전개했습니다.

제스프리는 키위를 통해 건강한 식습관과 라이프스타일을 알리고, 사람들이 더 좋은 먹거리와 건강한 삶을 선택할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다. 그러나 국내에서는 비만과 영양 결핍 인구가 동시에 증가하는 이른바 ‘배부른 영양실조’ 현상이 심화되고 있었습니다. 프레인글로벌은 이러한 문제에 주목해 영양 불균형 식습관을 개선하고 영양소 밀도가 높은 식품 섭취의 중요성과 키위의 영양학적 가치를 알리는 것을 프로젝트의 핵심 목표로 설정했습니다.

먼저 소비자에게 다소 낯설 수 있는 ‘영양소 밀도’ 개념을 쉽고 직관적으로 전달하기 위해 ‘밀도푸드(Mildo Food)’라는 신조어를 개발했습니다. 이를 통해 “제스프리 키위 = 영양소 밀도가 높은 과일”이라는 명확한 연상 구조를 만들고, ‘밀도푸드’라는 새로운 건강 식품 개념을 제시해 차별화된 브랜드 포지셔닝과 웰니스 리더십을 강화했습니다.

캠페인의 신뢰도를 높이기 위해 한국영양학회와 대중적 영향력을 지닌 의료 전문가 등 전문가 네트워크를 적극 활용했으며, 기자간담회를 통해 초기 단계부터 언론과 소비자의 관심을 끌어냈습니다. 또한 ‘빈틈없이 꽉!’ 캠페인 송과 뮤직비디오를 중심으로 소비자 참여 프로그램을 운영하고, 언론과 뉴미디어를 활용한 홍보 활동을 병행했습니다.

그 결과 약 6개월 동안 언론과 소셜미디어에서 약 370건의 ‘밀도푸드’ 관련 콘텐츠가 생성되며 약 3,495만 회의 노출(Impressions)과 약 19억 2,000만 원의 미디어 가치(Earned Media Value)를 창출했습니다. ‘밀도푸드’는 기존 ‘슈퍼푸드’를 잇는 새로운 웰빙 트렌드로 평가받으며 건강 식문화에 대한 담론을 확장했습니다.

프레인글로벌과 제스프리는 이러한 성과를 인정받아 한국PR협회가 주관하는 2025 한국PR대상 소비재 부문 최우수상을 수상했습니다.

앞으로도 프레인글로벌은 제스프리코리아가 건강한 식문화와 웰니스 가치를 효과적으로 전달할 수 있도록 전략적 커뮤니케이션을 지속해 나갈 것입니다.