PERIOD 2025-02 ~ 현재

프레인글로벌은 풀무원의 지속 가능한 가치를 확산하기 위한 대고객 프로그램 <스테이풀무원>을 운영하고 있습니다. 스테이풀무원은 풀무원의 미션인 ‘바른먹거리로 사람과 지구의 건강한 내일을 만드는 풀무원’을 바탕으로, 고객이 프로그램에 참여하는 과정에서 브랜드 철학을 자연스럽게 이해하고 공감할 수 있도록 설계된 체험형 프로젝트입니다.

프레인글로벌은 2025년 스테이풀무원이 정례화된 시점부터 프로젝트를 수행하며 KV 및 슬로건 개발을 포함한 브랜딩을 시작으로 운영 전략 수립, 홍보 전략 기획, 프로그램 설계 및 현장 운영까지 전반을 담당하고 있습니다.

특히 인지도 확대와 참여 확산을 위해 프로그램 전·후 단계별 타깃 세그먼트 기반 홍보 전략을 수립했습니다. 프로그램 설계 단계에서는 ▲브랜드 헤리티지 이해 ▲지속 가능한 가치에 대한 공감과 실천 ▲모녀 간 감정적 유대감 형성이라는 세 가지 경험 요소를 중심으로 콘텐츠를 기획했습니다.

이러한 전략을 바탕으로 모집 단계에서는 높은 참여 경쟁률을 기록하며 프로그램에 대한 관심을 확인할 수 있었습니다. 한 해 동안 진행된 모집에서 상반기 376:1, 하반기 266:1의 경쟁률을 기록했으며, 프로그램 인지도 확산을 위해 제작한 홍보 콘텐츠는 연간 총 1,400만 회 이상의 조회 수를 기록했습니다. 참여 고객들은 만족도 조사와 후기에서 “풀무원의 이미지가 긍정적으로 바뀌었다”, “풀무원을 더 잘 이해하게 되었다”, “일상에서도 지속 가능한 가치를 실천해 보고 싶다” 등의 의견을 남기며 높은 만족도를 보였습니다.

스테이풀무원은 브랜드에 대한 긍정적 인식을 형성하는 동시에 사람과 지구를 위한 지속 가능한 가치 확산과 행동 변화 유도 측면에서 PR의 성과를 인정받았습니다. 그 결과 한국PR협회가 주관하는 제33회 한국PR대상 이미지 PR 부문 최우수상과 한국광고PR실학회가 주관하는 2025 올해의 광고PR상 기업 CSR·브랜드 광고PR 부문 금상을 수상했습니다.

앞으로도 프레인글로벌은 스테이풀무원이 풀무원의 브랜드 철학을 고객 경험으로 확장하는 플랫폼으로 자리 잡을 수 있도록 전략적 커뮤니케이션을 지속해 나갈 것입니다.